Tỉnh Phú Yên đề ra mục tiêu đề ra trong Quy hoạch tỉnh và Kế hoạch thực hiện Quy hoạch tỉnh đã được Thủ tướng Chính phủ phê duyệt, xây dựng thương hiệu du lịch “Phú Yên – Điểm đến xanh, sạch, an toàn, hấp dẫn, thân thiện” và phấn đấu đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn của tỉnh vào năm 2030.